Recientemente, el término “evento canónico” se volvió viral en redes sociales como TikTok e Instagram, gracias a la película “Spider-Man: Cruzando el Multiverso”. En la película se muestra un evento canónico como situaciones, ya sean buenas o malas, que están destinadas a ocurrir y que no pueden ni deben ser alteradas.
Los eventos canónicos juegan un papel esencial en la formación y desarrollo de los personajes. Pero, ¿qué tienen en común los eventos canónicos de Spider-Man y el branding empresarial? Sorprendentemente, mucho. Así como los eventos canónicos moldean el camino de un superhéroe, ciertos eventos dentro de una empresa pueden ser cruciales para la construcción y fortalecimiento de la marca.
Eventos canónicos y su rol en el branding empresarial
El branding empresarial no es solo el logotipo y los colores de una empresa; implica la percepción y los valores asociados a ella. Los eventos canónicos en este contexto pueden ser lanzamientos de productos, adquisiciones, cambios en la alta dirección, o incluso cómo la empresa responde a una crisis. Al igual que con Spider-Man, estos eventos están destinados a suceder y pueden tener un impacto positivo o negativo en la marca.
Reconocer y aprovechar estos eventos canónicos puede ser fundamental en la construcción de la marca de una empresa. Al igual que Spider-Man, las empresas tienen una narrativa y una serie de acontecimientos que las definen. A continuación, te presentamos 10 tipos de eventos canónicos que pueden ser una oportunidad de branding empresarial:
1. Lanzamiento de un producto innovador: Cuando una empresa lanza un producto que cambia el juego, esto puede ser un evento canónico que la posiciona como líder en innovación.
2. Fusiones y adquisiciones: Las fusiones o adquisiciones pueden ser eventos cruciales que marquen un nuevo capítulo en la historia de una empresa.
3. Respuesta a crisis: La forma en que una empresa responde a una crisis, ya sea un retiro de productos o una mala publicidad, puede ser determinante en la percepción de la marca.
4. Expansión a nuevos mercados: Entrar en un nuevo mercado o país es un evento canónico que puede ampliar la influencia de la marca y abrir nuevas oportunidades.
5. Cambios en la alta dirección: Cuando un CEO o alto ejecutivo influyente se une o abandona la empresa, esto puede ser un momento clave en la dirección y visión de la empresa.
6. Iniciativas de sostenibilidad y responsabilidad Social: Implementar prácticas de sostenibilidad o programas de responsabilidad social pueden fortalecer la imagen de la marca como comprometida con causas benéficas y el medio ambiente.
7. Re-branding: Cambiar la identidad visual y la comunicación de la marca puede ser un evento canónico que redefina cómo los clientes ven y se relacionan con la empresa.
8. Colaboraciones y alianzas estratégicas: Formar alianzas con otras empresas o figuras públicas puede ser un evento clave que mejore la percepción y visibilidad de la marca.
9. Reconocimientos y premios: Recibir premios y reconocimientos de la industria puede ser un evento canónico que refuerce la posición de la empresa como una marca de confianza y excelencia.
10. Participación en eventos de industria y ferias: La presencia activa y significativa en eventos de la industria, ferias comerciales y conferencias, donde la empresa puede interactuar directamente con clientes y socios, puede ser un evento canónico que fortalezca la reputación de la marca y expanda su red de contactos.
Es importante que las empresas reconozcan y aprovechen estos eventos canónicos para fortalecer su branding. Al igual que en “Spider-Man: Cruzando el Multiverso”, estos momentos pueden ser definitorios en la narrativa y la trayectoria de una marca. Las decisiones tomadas durante estos eventos pueden tener un impacto duradero y, cuando se manejan de manera efectiva, pueden ser una poderosa herramienta para construir una marca sólida y exitosa.
