Ir al contenidoSegún los analistas, en el año 2023 se espera que las personas sigan mostrando una tendencia hacia los eventos presenciales (face to face), ya que se afirma que estos tendrán un impacto significativo en la consecución de los principales objetivos empresariales. Sin embargo, al mismo tiempo, la digitalización seguirá siendo importante, ya que cada día nos sorprende más con nuevas innovaciones. Es por eso que, aunque la pandemia ha impulsado la presencialidad, también se buscará aprovechar las tecnologías en los eventos.
De hecho, hemos visto cómo tecnologías como el metaverso, la realidad virtual y la realidad aumentada están recibiendo grandes inversiones de empresarios como Mark Zuckerberg, ya que buscan hacer posible lo que antes era impensable. Cada vez son más las personas que buscan participar en experiencias inmersivas que les permitan disfrutar de un evento de manera innovadora, interactuando con elementos reales y digitales al mismo tiempo.
¿Qué es la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR)? ¿Se desprenden otras de ellas?
Según Microsoft, existen dos tipos principales de realidades digitales: la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), y de estas dos realidades se derivan otras dos: la realidad mixta (MR) y la realidad extendida (XR):
Realidad virtual (VR): Son experiencias inmersivas que ayudan a aislar a los usuarios del mundo real, generalmente a través de un casco y auriculares diseñados para tales actividades, como por ejemplo:
Juegos de video en los que el jugador se sumerge en un mundo virtual a través de un casco y auriculares diseñados para tal fin.
Visitas virtuales a lugares turísticos o museos.
Simuladores de vuelo o de conducción que permiten a los usuarios experimentar situaciones extremas de forma segura.
Realidad aumentada (AR): Está diseñada para agregar elementos digitales sobre vistas del mundo real con interacción limitada. La AR la vemos en:
Los filtros de Instagram o Snapchat que añaden elementos digitales, como sombreros o gafas, a las imágenes capturadas por la cámara.
La aplicación Pokemon Go, en la que los usuarios pueden ver a los personajes de Pokemon superpuestos en la vista de la cámara en tiempo real.
Catálogos de compras que utilizan AR para permitir a los usuarios «probarse» virtualmente la ropa o los accesorios.
Realidad mixta (MR): Es la combinación de elementos de AR y VR para que los objetos digitales puedan interactuar con el mundo real, lo que significa que las empresas pueden diseñar elementos anclados en un entorno real:
Microsoft HoloLens, un dispositivo que permite a los usuarios ver objetos virtuales superpuestos en el mundo real y manipularlos con gestos y voz.
Aplicaciones de MR que permiten a los ingenieros visualizar y manipular modelos 3D de diseños de productos en el mundo real.
MR en eventos en vivo, donde se superponen elementos virtuales como anuncios, información sobre artistas y otros contenidos en la experiencia en vivo.
Realidad extendida (XR): Cubre todos los tipos de tecnologías que potencian nuestros sentidos, incluidos los tres tipos mencionados anteriormente:
Entornos de aprendizaje virtual en los que los estudiantes pueden interactuar con objetos y situaciones virtuales para aprender conceptos y habilidades.
Terapias de exposición virtual para tratar fobias y trastornos de ansiedad.
Tecnologías de comunicación en línea que utilizan XR para permitir a los usuarios reunirse en espacios virtuales compartidos y colaborar en proyectos.
¿Cuáles son los beneficios de la realidad virtual en los eventos?
La realidad virtual y aumentada nos brindan diversas posibilidades y aplicaciones al adaptarse a distintos tipos de eventos y objetivos. Si se incluyen estas tecnologías en ferias y eventos corporativos, pueden marcar una gran diferencia en un mercado cada vez más competitivo, tal como veremos a continuación:
Experiencias personalizadas y únicas: La combinación de tecnologías como la realidad virtual, 3D, hologramas y pantallas interactivas pueden crear experiencias únicas e inolvidables para los asistentes a un evento.
Atracción de un público tecnológicamente activo: Su inclusión puede atraer a asistentes más jóvenes y nativos digitales a ferias, convenciones y eventos.
Gamificación de eventos: Con la tecnología de realidad virtual y aumentada, se pueden mejorar las técnicas de juego en eventos, ya que se pueden crear experiencias divertidas y desafiantes para los participantes.
Innovación: Este tipo de modernización puede aportar un elemento diferenciación que permitirá destacar a un evento frente a otros.
Metaverso: Las empresas cada vez más piensan en el metaverso para utilizarlo en reuniones y eventos corporativos, lo que podría abrir nuevas oportunidades en el sector MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones).
Proporciona datos analíticos: La tecnología de realidad virtual y aumentada puede proporcionar datos analíticos sobre la participación y la interacción de los usuarios, lo que puede ayudar a mejorar y personalizar futuros eventos.
Aumenta la interactividad: Pueden hacer que los eventos sean más interactivos al permitir que los participantes interactúen con los elementos del evento de formas nuevas y emocionantes.
Facilita la presentación de productos: Las empresas pueden utilizar la realidad virtual y aumentada para presentar sus productos de manera más atractiva y efectiva en los eventos. Esto puede ayudar a aumentar el interés y la demanda de los productos.
Ejemplos de la utilización de la realidad virtual, aumentada, mixta y extendida en los eventos
Las realidades digitales nos ofrecen cada vez más alternativas para mejorar la calidad de un evento y brindar una experiencia excepcional a los asistentes. Por esta razón, a continuación presentamos algunos ejemplos de cómo se puede hacer de un evento algo único mediante el uso de la realidad virtual y la realidad aumentada, eligiendo la opción más adecuada para cada caso:
Partidos de fútbol o baloncesto en realidad virtual (VR): Podríamos experimentar la sensación de estar en el campo de juego, como si estuviéramos allí gracias a la tecnología VR, que nos ofrece una visión 360° del estadio y nos permite interactuar con otros espectadores. En este caso, la VR es la tecnología adecuada para crear una experiencia inmersiva.
Probadores virtuales de ropa en realidad aumentada (AR): Gracias a ellos, podríamos visualizar cómo nos queda la ropa sin tener que probárnosla físicamente. La tecnología AR superpone una imagen generada por computadora del producto sobre la imagen del mundo real, permitiéndonos ver cómo nos queda la ropa en nuestro propio cuerpo y tomar decisiones de compra más informadas.
Traer personas famosas que estén lejos en realidad mixta (MR): Podríamos sentir que estamos interactuando con una persona famosa en tiempo real, como si estuviéramos en el mismo lugar gracias a la realidad mixta, que combina elementos de la realidad virtual y la realidad aumentada. Se puede superponer una imagen generada por computadora de la persona en el mundo real y permitir que interactuemos con ella.
Tours virtuales en realidad virtual (VR): Es posible explorar lugares remotos sin tener que viajar físicamente gracias a la realidad virtual. La tecnología VR crea una experiencia inmersiva que nos permite sentir que estamos realmente en el lugar que estamos explorando. La VR es la tecnología adecuada para crear una experiencia de viaje simulada.
Productos en realidad aumentada (AR): Podríamos visualizar cómo se verían los productos en nuestro hogar o en nuestro persona antes de comprarlos gracias a la realidad aumentada. La tecnología AR superpone una imagen generada por computadora del producto sobre la imagen del mundo real, permitiéndonos ver cómo se verá el producto en nuestro hogar antes de realizar la compra.
Juegos y actividades en realidad virtual (VR): Con la VR es posible sumergirnos en mundos imaginarios y experimentar emociones y sensaciones nuevas gracias a la realidad virtual. La tecnología VR crea una experiencia inmersiva que nos permite sentir que estamos realmente en el mundo imaginario. Los juegos y actividades de VR suelen centrarse en la exploración y la resolución de problemas.
Experimentación de conducción en realidad extendida (XR): Podríamos experimentar situaciones de conducción difíciles y peligrosas en un entorno virtual seguro gracias a la realidad extendida, que combina elementos de la realidad virtual y la realidad aumentada para crear una experiencia de realidad más amplia. La tecnología XR es la adecuada para crear una experiencia de realidad extendida que permita la experimentación de situaciones complejas.
Como hemos visto anteriormente, la realidad virtual y la realidad aumentada ofrecen diversas alternativas para mejorar la experiencia de los asistentes en eventos corporativos, tanto a nivel tecnológico como de entretenimiento. Al integrar estas tecnologías, las empresas pueden mejorar la percepción de la marca, aumentar la participación del público y obtener valiosos datos de comportamiento de los asistentes para mejorar futuros eventos.
Por lo tanto, queda claro que si una empresa desea destacarse en el mercado y ofrecer una experiencia de evento única, debe estar a la vanguardia de la tecnología para estar al nivel o por encima de las expectativas del usuario en cuanto a tecnología y entretenimiento se refiere.
